当马拉松赛道穿过古城街巷，当滑雪板划过山地雪原，当露营地配套骑行绿道 ——“体育+旅游”的深度融合，正重构旅游的空间形态与产品逻辑。体旅融合不仅是政策推动的产业趋势，更是游客对体验化、个性化、健康化旅游需求的直接回应。本文将从体旅融合的发展脉络、核心特点出发，拆解其催生的新空间、新产品，并总结项目打造的关键要点，带你看懂这一旅游新赛道的潜力与路径。
黄平县野洞河景区-图源：黄平微讯
01/体旅融合的发展：从单一配套到深度共生体旅融合并非全新概念，其发展历程可分为三个阶段，呈现出从附属到重点的升级趋势：
1.初级阶段（2010年前）：
此阶段以旅游目的地增设体育设施为主，运动功能仅作为旅游体验的配套。例如：景区内修建简单的徒步步道、湖泊周边提供游船租赁，游客的核心需求仍是观光，体育仅为顺路得附加项，典型代表如杭州西湖景区初期的环湖骑行道，仅满足基础代步，无专业配套。
展开剩余93%2. 成长阶段（2010-2020年）：
随着马拉松、徒步、骑行等大众体育兴起，“以运动为目的，以旅游为载体”的模式出现。地方开始打造“运动赛事+旅游”IP，如厦门马拉松、青海湖骑行赛，游客为参与赛事专程前往，同时带动当地住宿、餐饮消费；景区也主动开发体育主题产品，如黄山推出登山挑战赛，将体育与景观体验结合，体旅从单向配套转向双向赋能。
3.成熟阶段（2020年至今）：
政策层面，《“十四五” 旅游业发展规划》明确提出“推动体育旅游融合发展”，各地出台专项政策；市场层面，健康生活的理念普及，游客不再满足一次性的赛事参与，而是追求“体育+度假”的长期体验。此阶段的体旅融合呈现空间一体化、产品场景化、客群精准化特征，例如莫干山打造全域体育度假目的地，将攀岩、骑行、露营等体育运动融入度假全流程，形成体育运动即旅游的新生态。
02/体旅融合的核心特点：三大维度重构旅游体验相较于传统旅游或单一体育运动，体旅融合项目具备三个鲜明特点，精准击中当下游客需求：
图源：古石崖壁咖啡
1.体验性：从观光到深度参与
传统旅游以简单观光为主，游客是被动参与者；体旅融合则让游客成为主动参与者，通过体育运动体验获得沉浸式感受。例如：在桂林阳朔，传统旅游项目是乘船看山水，而体旅项目的遇龙河骑行则让游客沿着河岸骑行，近距离感受稻田、村落与山水的互动，体育运动过程本身就是旅游体验的核心。
2. 场景性：从单一景区到全域空间
体旅融合打破了“旅游只能在景区内”的局限，将体育运动场景延伸至城市街巷、乡村田野、山地湖泊等全域空间。例如：北京奥森公园体育旅游综合体，不仅是城市公园，更是集跑步、骑行、露营、亲子运动于一体的全域体育运动空间；贵州的环万峰林徒步路线，将徒步场景与乡村聚落、喀斯特地貌结合，形成一步一景的全域体旅体验。
3..持续性：从短期打卡到长期复游
传统观光旅游的复游率普遍低于5%，而体旅融合项目凭借体育运动技能提升、赛事参与、健康目标等需求，吸引游客长期复游。例如：滑雪类体旅项目（如崇礼太舞滑雪小镇），游客为提升滑雪技能，会在不同的雪季多次前往；亲子运动营地（如广州长隆体育亲子营地），家长为孩子的运动成长，会定期参与不同主题的亲子运动活动，复游率可达30%以上。
03/体旅融合的新空间：四类场景解锁新载体
体旅融合不再局限于健身房、运动场等传统运动空间，而是结合旅游资源，打造出四类创新空间形态，覆盖不同自然与城市场景：
1.山地型体旅空间：自然资源与极限运动的结合
场景特点：依托山地、峡谷、森林等自然资源，开展高强度、高体验感的极限运动与户外探索。
代表项目：贵州黔东南州黄平野洞河景区（飞水崖瀑布瀑降项目）
空间设计：以 120 米高的飞水崖瀑布为核心载体，依托奔涌水流与青山叠翠的生态环境，打造专业瀑降场地；瀑布畔配套野咖咖啡馆，与自然景致无缝融合，形成“运动挑战+休闲休憩”的空间组合；周边梳理步行栈道，串联瀑布观景点与咖啡馆，保障游客动线流畅。
核心体验：游客穿戴专业装备，在教练指导下沿瀑布岩壁垂直下降，感受水流冲击与高空挑战的刺激，同时沉浸式欣赏周边山水风光；完成瀑降后，可在“野咖咖啡馆”品尝咖啡、特色小吃，吹着瀑布凉风放松休憩。
创新点：将天然瀑布资源转化为极限运动场地，填补区域内“瀑降+休闲”业态空白；以瀑降、咖啡馆为传播爆点，借助短视频平台实现口碑发酵，吸引周边省市等外地客群；项目带动景区热度攀升，成为乡村生态旅游与体旅融合的特色标杆，为当地乡村旅游注入活力。
黄平县野洞河景区-图源：黄平微讯
2.滨水型体旅空间：水域资源与亲水运动的结合
场景特点：依托湖泊、河流、海洋等滨水资源，开展游泳、帆船、皮划艇、桨板（SUP）等亲水运动，兼具休闲与竞技属性。
代表项目：山东青岛奥帆海洋文化旅游区
空间设计：以青岛奥帆中心原有场馆为基础，改造为集帆船体验、桨板教学、海上观光于一体的滨水体旅空间，配套帆船俱乐部、水上运动装备店、海景餐厅；
核心体验：游客可参与帆船体验课（专业教练带教，学习基础驾驶技能）、海上桨板日出之旅（清晨在浮山湾划桨板，观赏海上日出）；
创新点：将奥运场馆资源转化为大众体旅空间，推出亲子帆船营、企业帆船团建、情侣海航线等产品，实现专业竞技空间向大众旅游空间的转型。
图源：青岛奥帆海洋文化旅游区
3.城市型体旅空间：城市资源与日常运动的结合
场景特点：利用城市公园、街巷、体育场馆等资源，开展低强度、高频次的日常运动，满足城市居民就近休闲与游客城市体验需求。
代表项目：上海徐汇滨江体育旅游带
空间设计：沿黄浦江岸线打造11公里长的滨江步道，串联滑板公园、篮球场、骑行道、露天剧场等运动与休闲空间，同时保留工业遗存（如老厂房改造的运动场馆）；
核心体验：市民可日常骑行、跑步，游客可参与滨江骑行导览（沿滨江了解上海工业历史与城市景观）、周末滑板嘉年华（观看专业滑板表演，体验基础滑板动作）；
创新点：将城市滨水空间从交通岸线改造为体育+文化+旅游的复合空间，实现城市更新与体旅融合的双向赋能。
图源：上海体育
4.乡村型体旅空间：乡村资源与休闲运动的结合
场景特点：依托乡村田野、果园、村落等资源，开展徒步、骑行、农事运动、亲子运动等低强度休闲体育运动，契合乡村振兴与休闲度假需求。
代表项目：贵州沿河土家族自治县黑水镇汆塘村沿河洞篮
空间设计：坐落于连绵大山之中，凤鸣洞被改造成独特的洞穴篮球场，可容纳2500 - 3000名观众，洞内灯光、彩带布置营造热烈赛事氛围。洞外周边设置小吃店铺与摊位区域，满足游客餐饮需求。借助当地喀斯特地貌与乡村自然风光，规划徒步路线，串联村落、农田与自然景观节点。
核心体验：游客能现场观看别开生面的“洞穴篮球赛”，感受在天然恒温、遮风挡雨的洞穴内，球员激烈对抗与观众热情助威的独特氛围。参与乡村徒步，欣赏沿途乡村田园风光，了解土家族民俗文化。品尝当地特色小吃，体验乡村生活的质朴与惬意。
创新点：开创“洞穴篮球+乡村旅游”模式，利用天然洞穴资源打造体育赛事场地，在全国范围内独具特色。以体育赛事为引擎，带动乡村旅游发展，促进村民增收，探索出一条乡村文体旅融合发展的新路径。
图源：沿河宣传、微沿河
04/体旅融合的新产品：三大创新方向，覆盖多元客群体旅融合的产品不再是“体育项目+门票”的简单组合，而是围绕客群需求设计的场景化、个性化产品，主要分为三大类：
1.赛事型体旅产品：跟着赛事去旅行
客群定位：运动爱好者、竞技参与者、赛事观众
产品特点：以专业或大众赛事为核心，配套旅游服务（如赛事期间的住宿套餐、景区门票优惠、赛后观光路线），形成“赛事+旅游”的完整链条。
代表产品：云南环洱海自行车赛
产品设计：每年举办一次，分为专业组（竞技比赛）与大众体验组（50公里休闲骑行）；为参赛者提供“赛事+住宿+洱海观光”套餐，赛后可游览大理古城、崇圣寺三塔；
市场反馈：2024年赛事吸引参赛选手1.2万人，带动大理周边住宿预订量增长40%，赛事期间大理旅游收入同比增长25%。
图源：大理融媒
2.体验型体旅产品：以技能学习为核心，满足深度体验
客群定位：亲子家庭、运动新手、休闲度假客群
产品特点：以学习一项体育运动技能为核心，配套专业教学与休闲服务，强调体验过程而非竞技结果。
代表产品：海南万宁日月湾冲浪体验
产品设计：针对零基础游客，推出 “1对1冲浪教学”（2小时/节，含装备租赁、专业教练指导），配套“冲浪+海景民宿”套餐；为亲子家庭设计“亲子冲浪营”（3天2夜，含冲浪教学、沙滩亲子游戏、海洋科普）；
创新点：将冲浪从专业体育转化为大众体验产品，通过短时间、低门槛的教学设计，降低参与难度，2024年日月湾冲浪体验课接待量达15万人次。
图源：海南旅游指南
3.康养型体旅产品：以健康为核心，结合
客群定位：中老年群体、亚健康人群、养生爱好者
产品特点：以“轻运动+康养服务”为核心，运动强度低、注重身心放松，配套中医理疗、营养膳食等服务。
代表产品：浙江湖州莫干山裸心谷康养运动营
产品设计：推出7天康养运动计划，每天安排1-2项轻运动（如森林瑜伽、山地徒步、太极等），配套中医经络按摩、有机膳食；设置健康监测服务，为游客提供基础体检与运动建议；
创新点：将运动与康养深度结合，运动项目根据游客健康状况定制，避免高强度运动对身体的负担，2024年客群平均年龄45岁以上，复游率达35%。
图源：裸心度假
05/打造体旅融合项目的关键要点：四大维度确保落地成功体旅融合项目并非“运动设施+旅游服务”的简单叠加，需从资源适配、客群定位、产品设计、运营保障四个维度系统规划，避免同质化与落地难问题：
1.资源适配
核心原则：根据当地自然或城市资源，选择适配的体育运动类型，避免山地搞水上运动、城市硬搞极限运动。
实操建议：
自然资源评估：山地资源优先发展徒步、攀岩、滑雪；滨水资源优先发展帆船、桨板、水上自行车；乡村资源优先发展农事运动、乡村骑行；
2.客群定位：不追求全客群覆盖，聚焦精准细分客群
核心原则：不同体旅产品对应不同客群，避免一个项目满足所有需求，导致产品无特色。
实操建议：
按年龄细分：亲子客群侧重安全、趣味（如亲子骑行、农事运动）；年轻客群侧重刺激、社交（如极限运动、赛事参与）；中老年客群侧重 轻量、康养（如森林徒步、太极）；
按运动基础细分：新手客群提供入门体验课（如1小时冲浪教学）；进阶客群提供技能提升营（如3天滑雪进阶培训）；专业客群提供竞技赛事（如山地马拉松专业组）。
3.产品设计：重视体验，打造场景化产品链条
核心原则：体旅产品的核心是体验，需围绕运动场景设计吃、住、行、游、购、娱的完整链条，避免出现只有运动，没有旅游的情况。
实操建议：
场景化包装：将运动项目与当地文化、景观结合，如敦煌沙漠徒步包装为重走丝绸之路主题，沿途设置古城遗址打卡点；
配套服务跟进：体育运动项目需配套对应的住宿（如滑雪项目配套雪场酒店）、餐饮（如徒步项目配套能量补给站）、装备服务（如租赁、维修），确保体验流畅。
4.运营保障：重视运营，建立专业、灵活的运营体系
核心原则：体旅项目需专业运营团队（体育教练、赛事组织）与旅游运营能力（客群服务、营销推广）结合，同时具备灵活调整能力。
实操建议：
团队组建：引入专业体育运动机构（如滑雪学校、冲浪俱乐部）负责教学，联合本地旅游企业负责住宿、餐饮服务；
动态调整：根据季节（如夏季推水上运动、冬季推滑雪运动）、客群反馈（如根据亲子客群建议增加儿童运动设施）调整产品，保持新鲜感。
06/总结：体旅融合 ，从产品创新到生活方式体旅融合的本质，是体育运动与旅游的双向赋能：体育为旅游注入体验感与复游力，旅游为体育拓展场景与客群。从福建攀岩咖啡到青岛的帆船体验，从城市滨江的骑行道到乡村田野的徒步路线，体旅融合正从小众项目走向大众生活。
未来，体旅融合不再是单一项目的创新，而是全域空间的重构——城市将成为日常运动与短途旅游的载体，乡村将成为休闲运动与乡村度假的目的地，自然景区将成为极限运动 与生态体验的乐园。对于项目打造者而言，需紧扣资源适配与客群需求，避免同质化跟风，方能在体旅融合的浪潮中打造出真正有生命力的产品；对于游客而言，体旅融合将带来更丰富、更深度、更健康的旅游体验，让体育成为旅游的新打开方式。
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