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今夏，从各大景点人山人海的煎熬，到开学前商场里家长们的奔波采购，相信是许多家庭的共同记忆。在“后悔”与“魔怔”的感慨之余，我们是否窥见了一个更深层的经济信号？当“经济通缩”的担忧，与线下消费如火如荼的现实激烈碰撞，形成了一个鲜明的反差：人们的消费热情在特定节点上竟呈现出不减反增的汹涌之势。
本文从一次家庭旅行和开学采购的切身体验出发，简要剖析了“暑假+开学季”所构成的独特消费浪潮。笔者认为，这不是短暂的群体性盲目，而是当前经济环境的一个至关重要的“增长极”。若能把握并引导这一全民性的消费契机，暑假开学季等中长期消费节点很有可能转化为驱动国内消费总量持续增长的重要引擎，甚至为整体经济复苏注入指数级的强劲动力。
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文 | 徐燕平
展开剩余83%今年暑假带着小孩去了一趟北京，所到之处只能用人山人海来形容。酷暑之夏，仍然挡不住全国各地的家长们带着孩子到北京去游学，每一处景点都要排上几十分钟到几个小时进去，我们有些后悔选择去北京旅游。晚上打开视频自媒体，不单单是北京，全国旅游景点都一个样，人们这都是得了魔怔了吗？
开学前，因为小孩升初中，又各大商场的来回跑，给孩子准备开学用的物品，这样一消费下来，暑假和开学季家里消费花了不少钱，占了一年总消费的不少比例了。
笔者突然对全国暑假和开学季消费总量开始感兴趣了，也意识到，在经济相对通缩的环境下，人们的消费热情不减反增，这是一个非常好的经济现象。全国各地若能把握暑假开学季的消费契机，系统部署营销策略，有望带动消费总量每年实现大幅增长。一旦此类增长在全国形成规模效应，将可能推动国内经济总量实现指数级跃升，未来将可能呈现出强劲的加速发展态势。因此，这也是国内经济的一个非常好的增长极。
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暑假+开学季巨量消费现象
暑假孩子们都有空闲，趁着此时家长们一般会安排孩子们各式旅游研学活动，于普通家庭而言，一年一次的大旅游一般都会选择安排在夏天，就算没有很远的旅游安排，家长们也会尽量抽空和孩子们去一两趟省内游。因此，今年暑假朋友圈均是清一色的带娃到各地旅游打卡的动态资讯。就算没有安排上旅游的娃，也被家长们送去各式培训班渡过一个“抗蕉绿”的夏天了。
而开学季尤其是9月份的开学季，随着升学及新学年的到来，学生群体的刚性购物需求增加，需要配置购买各式服饰箱包、学习用品以及其它学习装备，同时也会安排新学期的教育培训。
暑假开学季消费周期长达2个多月，比中国任何节假日都要长，这给普通老百姓带来了消费时间上的充裕。因此，暑假和开学季共同构成了一个超级消费周期。
一般而言，暑假及开学季直接带动的市场需求包括：旅游、酒店、餐饮、教育培训、娱乐休闲、电脑手机通讯电子产品、学生服饰床品日用品等零售业、电商、交通、物流运输等。
同时，暑假及开学季的到来也将间接带动工业生产，很多相关行业的上下游产业链上的企业也需要在暑假和开学季到来前提前做好生产及营销准备计划。
另外，一些经营场所和学校等地方也往往会选择在暑假/开学季到来前进行维修，也会适度带来相关的维修市场需求增加。
再者，随着相关行业及产业链的市场需求增加，也将带来大量的就业，以及拉动信用卡等金融业消费需求以及大幅提升政府税收。
因此，暑假和开学季市场消费热潮其带动的经济体量是非常庞大的，据估算可以达到万亿级别（数据规模来自AI测算），其规模堪比一些小型国家一年的GDP。它不仅是观察中国消费市场的晴雨表，也是观察中国消费市场活力和韧性的一个重要窗口。
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做好营销布局，
引爆暑假开学季消费热潮
在暑假和开学季消费高峰来临前，企业应如何全面布局营销策略，以精准把握需求、引爆消费热情，实现销售业绩的突破性增长？
第一，核心营销思想的转变，把从“卖产品”转向“卖场景解决方案”和“卖情感共鸣”，家长和学生的核心诉求不再是单一商品，而是“美好假期体验”和“顺利开学保障”。
举例，在消费高峰期间，各类消费场所与交通运营商均可通过定制化营销策略，有效提升服务吸引力。例如，对于原本计划乘坐火车出行的研学群体，航空公司可推出“研学优飞套餐”，以极具竞争力的折扣价格，实现低成本升舱出行——只需略增加预算，即可显著提升出行体验，从而吸引消费者提高交通经费，实现高价值产品服务的业绩增长。
第二，提前2-3个月做好战略策划。企业需要细分目标群体，洞察其深度需求，策划相关的体验场景并制定产品组合及促销策略。
举例，旅游场景可以制定“行李箱+防晒霜+便携充电宝”套餐，以一项需求拉动多项消费需求。
第三，内容营销主题规划。深度策划暑假主题、开学季主题。暑期主题，以“探索、成长、亲子”为核心，打造旅游攻略、夏令营指南及安全手册等高品质内容，建立情感连接，为相关业务引流。开学季主题，重心转向“焕新、效率、装备”，推出开学清单、收纳技巧及学习效率指南等干货，直击用户痛点，促进数码、文具、家居等产品的销售转化。
第四，提前1-2个月做好营销执行和渠道准备。需要提前选择合适的推广渠道，产品销售渠道，布局和落实产品和促销上线，在各类资源媒体进行宣传推广。
第五，做好供应链和运营保障。确保库存及运输的通畅，做好客服培训等运营支撑工作，双管齐下，提高客户消费体验，利用消费高峰的短期流量，转化为品牌长期的复购价值。
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本文总结
不难看出，暑假与开学季消费市场已发展成为多产业深度融合的经济生态。在房地产对经济拉动作用减弱的背景下，暑假开学季与寒假春节等消费节点，正成为稳内需、促增长的重要引擎。它们以家庭和学生为核心，深度融合文旅、交通、零售、教育及制造等多产业，通过需求协同与衍生效应，形成高频、普惠的消费生态，显著带动中小微企业复苏与就业增长。
这一经济生态依托真实生活与情感需求，展现出强大的产业协同与溢出价值。暑期带动研学、装备与数码消费，春节激活年货、餐饮与交通需求，在多行业交叉增长和供应链高效响应下，持续激发市场活力。
科学把握并引导这一全民性的消费契机，暑假开学季等中长期消费节点很有可能转化为驱动国内消费总量持续增长的重要引擎，甚至为整体经济复苏注入指数级的强劲动力。政府与企业可通过消费激励和数智化运营协同发力，将消费潜力转化为切实经济增量，推动经济向消费驱动与体验增值的高质量模式转型。
作者：徐燕平，硕士，从事企业市场品牌运营管理18余年。发布于：广东省正规股票配资门户,天津配资公司,雷达证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
